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大赛设立本科组、高职组、中职组三个组别进行分组比赛,分成初赛和决赛两个赛段。

初赛阶段

考核参赛团队对O2O项目的运营操作能力,分成四个考核环节:

第一环节:APP装修及运营

该环节由每支参赛团队利用UUStar进行APP装修及运营,满分为100分,分数占初赛成绩的20%,设置两个时间点进行考核,且考核时间不提前对外公布。

考核时,针对以下考核点进行考核,未达标的考核点进行扣分。

本环节的团队分数=100-第一次考核扣分-第二次考核扣分(其中,分数最低为0分)

项目 考核内容 分值
页面装修 首页是否上传轮播图 5
校内购是否上传校内购公告 5
校内购是否设定店铺起配金额 5
校内购是否设置客服联系方式 5
APP内上传的图片是否适配手机显示 10
APP内整体图片风格是否协调 15
商品维护 校内购板块的商品是否有商品图片及说明 15
运营评估
(该项在初赛的最后一天进行考核)
拼团是否每半个月有上架自有货源 15
截止初赛结束是否有仍未配送的校内购订单 10
APP整体风格、排版是否美观 15

第二环节:运营推广

该环节考核参赛团队的线上线下整合营销推广能力,参赛团队根据本校区的实际情况自主制定经营计划、运营方案及运营目标,利用UUStar APP,根据APP注册量、用户活跃度、用户平均订单量、U好物阅读量,对参赛团队的运营推广策划、执行能力及营销效果进行系统评价。

(1)APP注册量(分值占比40%)

在校园内推广UUStar APP,争取实现用户基数的最大化。

用户在第一次注册登录时,选择其所在校区,则该名用户计入所选校区的参赛团队的推广用户数中。

·  计分说明:一名用户记1积分,1000积分为该项成绩的满分。

(最低积分为200积分,低于最低积分计0分)

·  计分公式:(推广APP用户总数×1/1000)×100

(2)APP日均活跃度 (分值占比30%)

该项统计初赛期间APP的日平均活跃度。

一名注册用户该日登录一次APP,则记为一个该日日活跃用户。

APP用户日活跃度=日活跃用户数/注册量

·  计分说明:该项指标对应基础比值为20%

·  计分公式:APP用户日均活跃度指标低于20%时,团队该项得分=团队APP用户活跃度/20%×50

APP用户日均活跃度指标大于20%时,团队该项得分=50+(团队APP用户活跃度-20%)/(该组别该项第一名APP用户活跃度-20%)×50

(3)APP用户平均订单量(分值占比20%)

订单统计以下模块的订单量:①校内购订单数量;②拼团订单数量;③跑腿订单数量。

订单已完成支付时,计入当日订单量中;当出现退款时,则该笔订单从该项统计中扣除。

在初赛期间,若用户有登录过1次APP,则计为有效用户。

·  计分说明:每笔订单记1积分。单个用户的订单封顶积分15积分。

(校内购订单量以订单号为统计依据,且仅统计线上支付的订单)
备注:跑腿订单量和校内购订单量以订单号为统计依据。拼团订单量以快递单号为统计依据。若有违反正常商业逻辑的刷单行为,如同一个地址分开下单支付多次邮费要求并单发货且要求退还运费差价以及盗用他人手机号下单进行虚假交易等行为,不予退还运费差价且发现一次扣除初赛成绩总分5分。

·  计分公式:(累计订单量/有效用户数)/15×100

(4)U好物阅读量(分值占比10%)

该项统计U好物模块,通过APP内阅读以及通过分享产生的阅读数量。

·  计分说明:一个阅读量记1积分,该项积分满100000可得满分。

·  计分公式:(累计阅读量/100000)×100

第三环节:O2O销售

统计参赛团队在初赛期间的销售业绩,包括:

①拼团模块中成功购买的订单,该订单的成团金额。

(该部分以订单完成支付,且无退款退货为统计依据)

②手机充值订单

③校内购线上支付订单

④品录微店上采购大赛组委会提供的货源产生的订单。

(当出现退款时,则订单从该项统计中扣除。团队计分销售额封顶50000元)

·  团队最终销售得分=(团队计分销售额/50000)×100

注:1. 商品单价在200元以上的按照200元计算; 2. 在统计销售额时,手机充值的金额,团队上限是20000元; 3. 团队自有货源(校内购及拼团栏目中团队上架的货源)计分销售额封顶25000元; 4. 系统会不定期进行排查,若发现刷单行为,每次扣除初赛总成绩5分。

第四环节:VCR展示

团队提交3-5分钟的VCR展示,展现团队的创业理念,团队风采,活动风采等,在11月15日之前上传至系统当中,组委会将组织企业运营管理人员、电商教师进行评分,该项评分占比初赛的10%。

决赛阶段

决赛阶段由各参赛团队陈述本队初赛期间电子商务项目运营的全过程,重点突出“线上线下创意营销活动”及赛后的项目运营规划(含策划、组织、执行、营销、效果评估),并做PPT简报展示及答辩。

项目 内容 评分点 分值占比
初赛成绩 —— —— 60%
决赛成绩 初赛时O2O项目运营全过程展现(简报与答辩),重点突出“线上线下创意营销活动”
(含策划、组织、执行、营销、效果评估)
1、初赛创意营销活动(含策划、组织、执行、营销、效果评估)
2、体现创新、创意亮点
3、体现团队协作、交流、沟通
4、展现团队发现问题、分析问题、解决问题的能力
5、赛后项目规划
6、回答评委提问
40%