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1、店铺装修

APP装修及运营
项目 考核内容 分值 主客观评分
页面装修 首页是否上传轮播图 10 客观
主账号校内购是否上传校内购公告 5 客观
首页是否设置专栏广告 10 客观
主账号校内购是否设定店铺起配金额 5 客观
主账号校内购是否设置客服QQ 5 客观
首页上传的图片是否适配手机显示 15 主观
APP内整体图片风格是否协调 15 主观
商品维护 主账号校内购板块的商品是否有商品说明。缺少一个扣0.5分。 10 客观
主账号校内购模块的商品分类是否合理 15 主观
店铺评估 截止初赛结束是否有仍未配送的校内购订单 10 客观
合计 100 -

2、运营推广

(1)APP用户注册量(占该项得分的50%)

注册用户作为项目运作的基础条件,在校园内通过各种方式推广APP,争取实现用户基数的最大化。APP注册量是指在APP内注册的用户。该项统计在初赛阶段参赛团队的累计推广用户数。用户界定标准为:用户首次注册登录时,选择其所在校区,则该名用户计入该校区参赛团队的推广用户数中。

统计时间:初赛阶段

计分说明:一名用户记1积分,基础积分为100积分。

计分公式:

推广APP用户总数小于等于100时

团队该项得分=团队推广APP用户积分/100*50

推广APP用户总数大于100时

团队该项得分=50+(团队推广APP用户积分-100)/(该项本组别第一名推广APP用户积分-100)*50

(2)APP日均活跃度(占该项得分的20%)

该项统计初赛期间APP的日平均活跃度。一名注册用户该日登录一次APP,则记为一个该日日活跃用户。APP用户日活跃度=日活跃用户数/当下累积有效用户。APP用户日活跃度封顶20%,超过20%算做20%,低于20%,按实际计算。

备注: 有效用户指大赛期间下载登录APP的用户以及大赛前下载APP用户且大赛期间有登录过APP的都算做是有效用户。

APP用户日均活跃度=日活跃总和/初赛参赛天数

统计时间:团队开通账号当天到初赛结束

计分说明:该项指标对应基础比值为5%。

计分公式:

APP用户日均活跃度指标小于等于5%时

团队该项得分=团队APP用户日均活跃度/5%*50

APP用户日均活跃度指标大于5%时

团队该项得分=50+(团队APP用户日均活跃度-5%)/(该组别该项第一名APP用户日均活跃度-5%)*50

(3)有效订单数量(占该项得分的30%)

该项统计初赛期间运营团队在商品优选中的订单数量。

统计时间:初赛期间

计分说明:每一笔成功交易的订单记一分;只考核APP中商品优选当中的订单。该项基础分值为50分。

计分公式:有效订单小于等于50个时

团队该项得分=团队有效订单数量/50*50

有效订单数量大于50个时

团队该项得分=50+(团队有效订单数量-50)/(该项本组别第一名有效订单量-50)*50

3、新媒体营销

统计参赛团队在初赛期间在UUStar上形成的销售订单,包括:1)校内购线上支付订单(按零售价计);2)拼团产生的订单(按零售价计);3)商品优选产生的订单(按零售价计)。

备注:以上订单均按照订单交易额计算,不包含邮费。校内购为参赛团队自主运营模块,拼团为参赛团队和组委会共同运营,商品优选为组委会运营模块。

买家付款即计入成绩,当出现退款时,则该笔订单从该项统计中扣除。

团队销售业绩低于5000元的,其最终得分=(计分销售额/5000)*50;若团队销售业绩5000元人民币及以上,可获得基础分50分,其最终销售得分=50+ ((计分销售额-5000)/(该项本组别第一名计分销售额-5000))*50

备注:校内购商品和拼团商品单价在150元以上的按照150元计算;校内购订单封顶计分销售额为10000元,拼团订单封顶计分销售额为10000元。

4、地推活动

统计参赛团队在初赛期间举办的地推活动数量和质量,参赛团队在竞赛平台后台上传至少3个地推活动案例,要求案例图文并茂。地推方案要求格式严谨、思路清晰、方案新颖,并表明活动结果和小结,初赛结束后由评委评分。

地推活动方案考核
考核内容 分值 主客观评分
地推方案是否满3个 20 客观
方案照片是否清晰 20 主观
方案格式是是否严谨,思路是否清晰 20 主观
方案内容是否具有创新性 20 主观
活动是否成功 20 主观
合计 100 -

1、商务数据分析

商务数据分析 考核内容 评分标准 分值 主客观评分
价格和销量关系图表 根据数据和图表,分析出最合理的定价和采购数量 30 客观
消费人群分布图表 根据数据和图表,分析不同年龄段消费者的需求 15 客观
热销地区分布图表 根据数据和图表,分析不同地区消费者的需求 15 客观
关键词点击图表 根据数据和图表,分析出适合推广的关键词及价格 40 客观
计算方式:根据最终运营的利润计算得分,以第一名的利润金额作为100分,接下来的每个团队利润除以利润第一的团队,再乘以一百。

2、网店建设

网店建设
项目 考核内容 评分标准 分值 主客观评分
店铺基本设置 网店命名 网店名称通俗生动,贴切行业,有吸引力 4 客观
店标设计 标识新颖、视觉效果好、与网店有关联 8 主观
店铺介绍 根据提供的素材正确介绍网店类别、主营商品信息,语句简洁通顺 5 主观
经营地址 根据素材提供的正确信息,填写网店的经营地址 5 客观
支付设置 根据素材提供的信息正确配置支付信息,包括:支付宝账号、交易安全校验码、合作者身份、接口类型,错误一处扣1分 4 客观
客服设置 根据素材提供的信息正确配置客服信息,包括:上班时间、联系电话、联系QQ、阿里旺旺,错误一处扣1分 4 客观
店铺首页装修
(PC、手机端)
店铺招牌 色彩明亮、视觉效果好,主题突出,且具有一定的营销导向 5 客观
商品分类 根据本次比赛提供的商品,有做商品自定义分类,且分类合理准确 5 客观
装修整体效果 PC端,店铺布局合理、颜色协调,视觉效果好,图片主题统一,能够反映出店铺所销售的商品;
手机端,能够按照要求把PC店铺的内容准确无误的移植到移动店铺,不存在缺项漏项,移动店铺完整独立。
20 主观
商品详情页装修
(PC、手机端)
商品主图 发布商品,上传商品主图,要求背景能衬托主体,设计美观,主题突出,图片具有视觉冲击力 10 主观
商品细节展示 商品详情需要包含商品介绍、商品属性、商品特点、卖点、适用人群、质检、品牌实力等的介绍及商品细节图展示 10 主观
整体效果 整体效果:布局合理,颜色协调,排版美观,视觉效果好
手机端,能够按照要求把PC端商品主图准确无误的移植到手机端,图片不能存在模糊失真或者压缩变形的情况
20 主观
合计 100 -

3、网店运营

网店运营
项目 考核内容 评分标准 分值 主客观评分
店铺活动设置 商品优惠券 根据素材提供的信息,正确设置店铺活动 2 客观
店铺优惠券 根据素材提供的信息,正确设置店铺活动 2 客观
店铺宝 根据素材提供的信息,正确设置店铺活动 2 客观
单品宝 根据素材提供的信息,正确设置店铺活动 2 客观
新搭配宝 根据素材提供的信息,正确设置店铺活动 2 客观
微信推广 标题 有新意,吸引顾客点击进去浏览 2 主观
软文 软文撰写有创意,吸引眼球。将宣传内容与文章内容完美结合在一起 8 主观
图片 图片清晰体现商品特点及功能,或与微信内容紧密相连 5 主观
排版 图文并茂,美观,简洁清晰 5 主观
微博推广 发布数量 在不同时间段发布3条以上的微博 2 主观
图文质量 发布的微博内容需包含“@”“##”,图片、文字;有效关键词、推广链接;名称、标题、产品描述、业务介绍,语句通顺内容有吸引力,每条2分 6 主观
粉丝互动 有粉丝互动,每条微博都有包含粉丝互动,1分;粉丝互动5条以上,1分 2 主观
网店运营推广 商品采购 商品只能采购一次,根据店铺经营决策进行合理采购,采购数量的多少会影响后续的网店运营 60 客观
租仓 根据采购商品数量选择合理的仓库进行租赁(租赁的仓库小余采购商品的体积时,则无法入库需要扩仓,扩仓需要增加成本。) 客观
SEO关键词优化 根据数据魔方提供的数据,商品的命名尽可能匹配买方的搜索习惯,在买方搜索某个关键词时,系统将展示与该关键词相关的商品 客观
直通车推广 根据店铺运营决策决定是否有必要做直通车推广,直通车推广会带来更多的店铺流量,同时该推广属于付费推广,需要支付一定的推广费用 客观
钻石展位推广 根据店铺运营决策决定是否有必要做钻石展位推广,钻石展位推广会带来更多的店铺流量,同时该推广属于付费推广,需要支付一定的推广费用 客观
聚划算活动 平台会定时组织一些活动,卖家可以根据店铺经营决策决定是否报名参加活动,报名参加活动将会吸引更多的买家来购买,同时也需要支付一定的费用 客观
淘抢购活动 平台会定时组织一些活动,卖家可以根据店铺经营决策决定是否报名参加活动,报名参加活动将会吸引更多的买家来购买,同时也需要支付一定的费用 客观
计算方式:根据最终运营的利润计算得分,以第一名的利润金额作为60分,接下来的每个团队利润除以利润第一的团队,再乘以六十。
合计 100 -

4、项目解说

考核项 考核内容 考核点 分值
项目解说 店铺设计思路 是否详细说明店铺设计思路及店铺定位,是否清晰阐述店铺特色,店铺特色是否鲜明 20
店铺运营策略 合理阐述店铺的运营思路:运营思路清晰;营销计划设置合理;运营策略理论上能取得比较好的效应 40
商务数据分析 对开店前后数据进行分析,并得出结论,阐述分析过程。 20
表达与形象 形象良好,表达流畅,思路清晰,内容合理。 20

1、网店建设

网店建设
项目 考核内容 评分标准 分值 主客观评分
店铺基本设置 网店命名 网店名称通俗生动,贴切行业,有吸引力 4 客观
店标设计 标识新颖、视觉效果好、与网店有关联 8 主观
店铺介绍 根据提供的素材正确介绍网店类别、主营商品信息,语句简洁通顺 5 主观
经营地址 根据素材提供的正确信息,填写网店的经营地址 5 客观
支付设置 根据素材提供的信息正确配置支付信息,包括:支付宝账号、交易安全校验码、合作者身份、接口类型,错误一处扣1分 4 客观
客服设置 根据素材提供的信息正确配置客服信息,包括:上班时间、联系电话、联系QQ、阿里旺旺,错误一处扣1分 4 客观
店铺首页装修(PC、手机端) 店铺招牌 色彩明亮、视觉效果好,主题突出,且具有一定的营销导向 5 客观
商品分类 根据本次比赛提供的商品,有做商品自定义分类,且分类合理准确 5 客观
装修整体效果 PC端,店铺布局合理、颜色协调,视觉效果好,图片主题统一,能够反映出店铺所销售的商品
手机端,能够按照要求把PC店铺的内容准确无误的移植到移动店铺,不存在缺项漏项,移动店铺完整独立。
20 主观
商品详情页装修(PC、手机端) 商品主图 发布商品,上传商品主图,要求背景能衬托主体,设计美观,主题突出,图片具有视觉冲击力 10 主观
商品细节展示 商品详情需要包含商品介绍、商品属性、商品特点、卖点、适用人群、质检、品牌实力等的介绍及商品细节图展示 10 主观
整体效果 整体效果:布局合理,颜色协调,排版美观,视觉效果好
手机端,能够按照要求把PC端商品主图准确无误的移植到手机端,图片不能存在模糊失真或者压缩变形的情况
20 主观
合计 100 -

2、网店运营与营销推广

网店运营与营销推广
项目 考核内容 评分标准 分值 主客观评分
店铺活动设置 商品优惠券 根据素材提供的信息,正确设置店铺活动 2 客观
店铺优惠券 根据素材提供的信息,正确设置店铺活动 2 客观
店铺宝 根据素材提供的信息,正确设置店铺活动 2 客观
单品宝 根据素材提供的信息,正确设置店铺活动 2 客观
新搭配宝 根据素材提供的信息,正确设置店铺活动 2 客观
微信推广 标题 有新意,吸引顾客点击进去浏览 2 主观
软文 软文撰写有创意,吸引眼球。将宣传内容与文章内容完美结合在一起 8 主观
图片 图片清晰体现商品特点及功能,或与微信内容紧密相连 5 主观
排版 图文并茂,美观,简洁清晰 5 主观
微博推广 发布数量 在不同时间段发布3条以上的微博 2 主观
图文质量 发布的微博内容需包含“@”“##”,图片、文字;有效关键词、推广链接;名称、标题、产品描述、业务介绍,语句通顺内容有吸引力,每条2分 6 主观
粉丝互动 有粉丝互动,每条微博都有包含粉丝互动,1分;粉丝互动5条以上,1分 2 主观
网店运营推广 商品采购 商品只能采购一次,根据店铺经营决策进行合理采购,采购数量的多少会影响后续的网店运营 60 客观
租仓 根据采购商品数量选择合理的仓库进行租赁(租赁的仓库小余采购商品的体积时,则无法入库需要扩仓,扩仓需要增加成本。) 客观
SEO关键词优化 根据数据魔方提供的数据,商品的命名尽可能匹配买方的搜索习惯,在买方搜索某个关键词时,系统将展示与该关键词相关的商品 客观
直通车推广 根据店铺运营决策决定是否有必要做直通车推广,直通车推广会带来更多的店铺流量,同时该推广属于付费推广,需要支付一定的推广费用 客观
钻石展位推广 根据店铺运营决策决定是否有必要做钻石展位推广,钻石展位推广会带来更多的店铺流量,同时该推广属于付费推广,需要支付一定的推广费用 客观
聚划算活动 平台会定时组织一些活动,卖家可以根据店铺经营决策决定是否报名参加活动,报名参加活动将会吸引更多的买家来购买,同时也需要支付一定的费用 客观
淘抢购活动 平台会定时组织一些活动,卖家可以根据店铺经营决策决定是否报名参加活动,报名参加活动将会吸引更多的买家来购买,同时也需要支付一定的费用 客观
计算方式:根据最终运营的利润计算得分,以第一名的利润金额作为60分,接下来的每个团队利润除以利润第一的团队,再乘以六十。
合计 100 -

3、客户服务

该部分由平均响应速度50分+关键字匹配度50分构成。

(1)平均响应速度(客观评分)

按照每道题的回答时间累加之后取平均值,再根据评分标准得分比例进行计算;

评分标准如下:

时间(秒) 得分比例
0<平均响应时间<=15 100%
15<平均响应时间<=30 80%
30<平均响应时间<=40 60%
40<平均响应时间<=45 40%
45<平均响应时间<=50 20%
等于大于50秒不得分

(2)关键字匹配度(客观评分)

有50道题目,若每道题有2个关键词,则每个关键词的占比得分是0.5分,假设学生答对60个关键词,则学生的关键词得分为60*0.5=30分。

4、项目解说

考核项 考核内容 考核点 分值
项目解说 店铺设计思路 是否详细说明店铺设计思路及店铺定位,是否清晰阐述店铺特色,店铺特色是否鲜明 25
店铺运营策略 合理阐述店铺的运营思路:运营思路清晰;营销计划设置合理;运营策略理论上能取得比较好的效应 45
表达与形象 形象良好,表达流畅,思路清晰,内容合理 30

1、网店建设

(1)店铺设计(40分)

项目 评分细则 分值 得分
网店命名 网店名称通俗生动,有吸引力 2
发货地址 填写店铺地址,填写错误不得分 2
客服设置 联系信息、客服QQ、阿里旺旺信息填写(填写错误一处扣1分) 3
网店描述 网店描述简要准确介绍网店类别、主营商品信息 3
店标设计 标志新颖、视觉效果好、与网店有关联 3
网店招牌(横幅) 色彩明亮、视觉效果好,包含网店名、主营商品、店标 5
广告区 选择一件商品(可出现其他商品,但主次不分扣1分)进行促销,促销信息准确突出,广告效果明显(1分),链接到对应商品(1分),图片设计美观(2分) 5
商品分类 提供准确的自定义商品分类,分类能链接到网店中的对应商品(有自定义分类1分,分类名称准确1分,能链接到对应商品1分) 3
物流设置 根据提供的材料配置物流公司、首重价格、续重价格等物流相关信息(错误一处扣一分,错误两处不得分) 5
支付配置 根据提供的材料配置正确的支付方式(支付宝、银联、微信支付、货到付款等)、支付帐号、支付秘钥等支付信息 2
整体效果 网店整体协调、标志统一、颜色搭配合理 7
总分 40

(2)图片设计(30分)

项目 评分细则 分值 得分
图片上传 每件商品上传5张图片,先商品整体图片后商品细节图片为顺序正确(每件商品1分) 3
效果 图片颜色协调,布局合理,视觉效果好,能突出商品属性 6
商品主图 背景能衬托主体,但不能喧宾夺主,有较强的视觉冲击力 3
辅图 4张辅图,从各个角度展示商品特性,背景和修饰不能影响商品主体视觉(每件商品2分) 6
水印 主图:有水印,不破坏图片(主图中只要一张没有水印此项就不给分) 2
辅图:有水印,不破坏图片(副图中只要一张没有水印此项就不给分) 2
整体 整体效果、创意、设计等 8
总分 30

(3)商品描述(30分)

项目 评分细则 分值 得分
商品标题 突出商品与品牌,关键词包括商品属性特点、卖点与折扣信息 2
分类 商品所属类目正确 2
商品信息描述 价格与清单一致,商品参数与包装一致,突出商品外观、材质,有5张以上图片及文字说明(每件商品3分,选手自拟商品信息无明显逻辑错误且未透露选手真实信息) 9
产品营销 满就送 2
限时打折 2
搭配套餐 2
优惠券 2
售后服务 商品产地、联系方式、网店售后以及购物或退货流程(每项0.5分) 2
编辑排版 排版整齐美观有创意,颜色搭配合理,措词恰当,无明显错别字及病句 7
总分 30

2、微营销

项目 评分细则 分值 得分
标题 有新意,吸引顾客点击进去浏览 15
软文 微信中软文撰写有创意,吸引眼球。将宣传内容与文章内容完美结合在一起 35
图片 图片清晰体现商品特点及功能,或与微信内容紧密相联 20
排版 图文并茂、美观,简洁清晰 30
总分 100

3、客户服务

该部分由平均响应速度50分+关键字匹配度50分构成。

(1)平均响应速度(客观评分)

按照每道题的回答时间累加之后取平均值,再根据评分标准得分比例进行计算;

评分标准如下:

时间(秒) 得分比例
0<平均响应时间<=15 100%
15<平均响应时间<=30 80%
30<平均响应时间<=40 60%
40<平均响应时间<=45 40%
45<平均响应时间<=50 20%
等于大于50秒不得分

(2)关键字匹配度(客观评分)

有50道题目,若每道题有2个关键词,则每个关键词的占比得分是0.5分,假设学生答对60个关键词,则学生的关键词得分为60*0.5=30分。

4、店铺设计理念展示

评分项目 评分点 分值 说明 得分
店铺设计思路 1)是否详细说明店铺设计思路及店铺定位
2)是否清晰阐述店铺特色
3)店铺特色是否鲜明
30 优(25—30分)
良(15-24分)
中(5-14分)
差(0-4分)
营销策略 1)营销计划是否合理
2)营销计划思路是否清晰有创意
30 优(25—30分)
良(15-24分)
中(5-14分)
差(0-4分)
表达与形象 形象良好,表达流畅,思路清晰,内容合理。
1)陈述时是否形象良好、表达流畅
2)陈述时思路是否清晰、内容是否合理
40 优(30—40分)
良(20-29分)
中(10-19分)
差(0-9分)

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